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关注:印刷产业链上下游联手“渡关”

编辑:武汉微针印刷有限公司  时间:2013/02/23  字号:
摘要:关注:印刷产业链上下游联手“渡关”

   2012年6月1日,中国官方发布的5月中国制造业采购经理人指数(PMI)从4月的53.35跌至50.4。PMI是一个衡量制造业活动的指标,高于50表明制造业活动在扩张,低于50则表明是在萎缩。与此相应的,最近有关印刷行业的好消息和坏消息都有,为此,记者采访了一些业内人士,就目前经济大环境对印刷行业的影响,印刷相关企业该怎样应对谈了各自的看法。大家一致认为,当前,营收、毛利、风险是印刷企业时时刻刻面对的现实问题。
  关注汇丰指数
  5月的中国制造业采购经理人指数为50.4,创出今年新低。而同日出炉的汇丰中国采购经理人指数(PMI)5月数值为48.4,也低于4月数值49.3。有报道称,汇丰公布的数据显示中国制造业活动连续第七个月收缩。
  官方公布的PMI指数对印刷行业有市场指导意义吗?乐凯华光印刷科技有限公司市场总监张戈在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示,事实上,他更倾向于关注汇丰的PMI。
  他说:“汇丰的PMI指数更偏重于中小型企业,中国官方的PMI更多的是把大型企业的数据,如央企的一些数据计入PMI,从而对PMI有较强的拉动。但我们是印刷行业,基本上都是中小型企业,我个人认为汇丰指数更能观照我们印刷行业的情况。”
  据记者了解,现在大型印刷企业的经营状况还比较稳定,但一些小型印刷企业就不那么理想了。有的企业开工率不足,有的企业订单减少,有的企业有意识地压缩产能以降低成本。作为印刷耗材供应商,印刷企业的上游,日子会好过吗?
  张戈坦率地表示,现在的市场确实比较困难,特别是华南、华东地区的印刷企业,受国际环境影响比较大。他说:“自去年9月以后,明显感到受影响的首先来自于华南地区的印刷企业,外单明显减少,而且自国际金融危机之后就一直没有得到明显改善。内单情况现在也不甚理想,从去年第四季度开始,内单也不景气。所以,今年是比较艰难的一年。”
  比拼销售价格
  从宏观层面看,在大消费市场低迷的环境下,企业订单是否饱和就成了关键,此时价格比拼比任何时候都更加激烈。
  北京昊天国彩印刷有限公司董事总经理张林桂告诉记者,他们现在的价格保持平稳。他说:“我接手昊天国彩刚一年,企业现在的整体状况都很理想。”江苏昌昇集团股份有限公司副总经理杨明说,他们在北京的订单已经排到8月了。另据记者了解,有的地区如广东佛山、浙江义乌、福建厦门等地在紧急招聘印刷机长。
  目前,大型印刷相关企业的订单普遍饱满,产能增加。而从德鲁巴2012展会上也能看到,一些有财力的印刷企业在购买设备,显然,他们的业务也会源源不断。但有的中小型企业已经没有订单了、或者订单大幅减少。下游情况如是,上游的企业必然受到牵连。
  张戈表示:“从我们公司来说,明显感觉市场竞争的激烈。从市场反馈的信息来说,销售价格比拼越来越厉害,我们生产型企业的利润空间越来越小,虽然企业的营收在不断地增加,但企业的风险也在不断地增加。”
  对于目前印刷行业转型过程中的市场变化,德国GMG公司上海代表处相关负责人向记者表示,这是正常市场竞争的结果,是危机中的洗牌,是转型过程中的阵痛。
  延长付款账期
  虽然有的企业订单不愁,但增收不增利现象还是让他们陷入了一个尴尬的境地,延长付款账期是现在大型印刷企业的普遍做法。
  张戈说,从现在比较强势的印刷企业情况看,其销售额是在增加的,实际上这很符合在困难情况下强者恒强的市场规律。换个角度看,中小型印刷企业的生存空间就更差。但不能忽视的一点是,强势印刷企业的产能虽然在提高,销售额在增加,但毛利是在下滑的,因此,现在他们的终端客户都要求更长的一个还款账期。
  据了解,一般印刷企业采购耗材,60天以内付清账款是正常现象。但现在就不同了,由于企业增收不增利,利润低薄,掌管的现金既要维护企业的正常运营,又要考虑偿还各种材料费用,因此只好采取延长账期的做法。
  张戈告诉记者,现在印刷企业账期基本上都在90天以上,那些销售额在增加的所谓大的印刷企业,实际上他们付款的账期就更长了。但张戈又表示:“像他们这样的企业是比较好的企业,是有信誉的企业,同时也是我们这些工厂愿意做的客户,既然大家都要在行业内继续做下去,就互相给一个比较优惠的条件吧。”
  在困难时期,上游和下游企业之间有一个配合和默契,实际上是在联手共渡难关。而这是目前最明智的做法。一旦经济起来,市场需求上升,企业经营环境改善,双方的合作将会更加牢固和长久,合作的内容会更加丰富。
  张戈表示:“现在我们很多好的客户账期都拉得比较长,在一定程度上会影响我们企业的营收。但这就是一个博弈,因为他们是好的客户。现在有的中小型印刷企业已经关门了,毛利、营收、风险是印刷企业面对的现实问题。尤其是现在,印刷企业的确是有一些跨越不了的困难。”
  今年特别流行长裙,卖服装的街铺里的长裙也摆在最显眼的位置。但美丽的长裙背后却隐含了一个微妙的经济学原理——“裙边理论”:经济增长,女人会穿短裙;经济不景气时,女人会穿长裙。在经济转型期的过程中,但愿女人穿长裙的日子不那么长,穿短裙的日子来得快一点。

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